האם אי פעם שמתם לב שדווקא באוגוסט אתם מוצאים את עצמכם קונים הכי הרבה דברים בשנה? זה לא רק אתם – זו תופעה כלל-ישראלית שמפתיעה אפילו את החוקרים. בעוד שברוב העולם חודש אוגוסט נחשב לתקופה שקטה מבחינה מסחרית, בישראל קורה בדיוק ההפך.
התופעה הזו לא התחילה אתמול. כבר שנים רבות, נתוני המכירות של רשתות הקמעונאות הגדולות מראים עלייה משמעותית בפעילות הקנייה דווקא בחודש השמיני של השנה. מה שמעניין במיוחד הוא שהעלייה הזו לא מוגבלת לקטגוריה אחת של מוצרים, אלא פרושה על פני כמעט כל תחומי הצריכה.
"באוגוסט אנחנו רואים עלייה של 35% במכירות לעומת החודשים הקודמים"
מנהל רשת קמעונאות גדולה בישראל, אוגוסט 2025
מה גורם לנו לקנות דווקא באוגוסט? התשובה טמונה בשילוב מעניין של גורמים פסיכולוגיים וחברתיים. ראשית, אוגוסט הוא החודש שבו רוב הישראלים חוזרים מחופשת הקיץ הגדולה. יש תחושה של "התחלה חדשה" שמעוררת רצון לרכוש דברים חדשים.
שנית, זה הזמן שבו הילדים מתכוננים לחזרה לבית הספר, והורים מוצאים את עצמכם קונים לא רק ציוד לימודים אלא גם מוצרים נוספים לבית. התכונה הישראלית של "כבר קונה, אז בואו נקנה עוד" פועלת כאן במלוא העוצמה.
67% מהישראלים
מדווחים שהם קונים מוצרים שלא תכננו לקנות דווקא באוגוסט, לעומת 23% בלבד בחודשים אחרים
הנתונים מ-2025 מגלים תמונה מרתקת. לפי סקר שנערך בקרב 2,500 משפחות ישראליות, הוצאות הצריכה באוגוסט עולות בממוצע ב-42% לעומת חודש יולי. זה לא רק בגלל קניות "חזרה לבית הספר" – גם קטגוריות כמו ריהוט, מוצרי חשמל וביגוד למבוגרים רושמות עליות דרמטיות.
מה שמעניין במיוחד הוא שהתופעה הזו לא מוגבלת לשכבת הכנסה מסוימת. גם משפחות עם הכנסה נמוכה יותר מדווחות על עלייה בהוצאות באוגוסט, מה שמעיד על כך שמדובר בתופעה תרבותית עמוקה יותר.
דרך אגב, צרכנים בישראל מפתחים בשנים האחרונות מודעות גבוהה יותר לדפוסי הקנייה שלהם, מה שעוזר להם לתכנן טוב יותר את התקציב החודשי.
הקטגוריות המובילות באוגוסט 2025 מגלות תמונה מעניינת של החברה הישראלית. במקום הראשון, כמובן, ציוד בית ספרי ומשרדי – עלייה של 180% לעומת יולי. אבל מה שמפתיע הוא המקום השני: מוצרי טכנולוגיה ואלקטרוניקה, עם עלייה של 95%.
התופעה המעניינת ביותר היא בקטגוריית הטכנולוגיה. נראה שהישראלים מנצלים את אוגוסט כדי לשדרג את הציוד הטכנולוגי שלהם לקראת שנת העבודה החדשה. לא מדובר רק במחשבים ניידים לילדים – גם מבוגרים קונים סמארטפונים חדשים, טאבלטים ואפילו מוצרי בית חכם.
עכשיו כשאתם יודעים על התופעה הזו, איך אפשר לנצל אותה לטובתכם? ראשית, חשוב להבין שחנויות מכירות מודעות לעלייה בביקוש באוגוסט, ולכן הן מתכוננות בהתאם. זה אומר שלעיתים המבצעים הטובים ביותר מתרחשים דווקא בסוף יולי או בתחילת ספטמבר.
השילוב של חזרה מחופשות, הכנות לשנת הלימודים, ותחושת "התחלה חדשה" יוצרים דחף קנייה חזק במיוחד. בנוסף, חנויות מציעות מבצעים מיוחדים לתקופה הזו.
זה תלוי בסוג המוצר. לציוד בית ספרי כדאי לקנות באוגוסט למרות המחירים הגבוהים יותר, כי המלאי מתרוקן. למוצרי טכנולוgiה לעיתים כדאי לחכות לספטמבר.
הכינו רשימת קניות מראש, הגדירו תקציב ברור, וחכו 24 שעות לפני קניית פריטים שלא תכננתם. זה עוזר להפריד בין צרכים אמיתיים לרצונות רגעיים.
באוגוסט יש יותר קניות אימפולסיביות, קניות בכמויות גדולות יותר, ונטייה לקנות מוצרים יקרים יותר. הצרכנים גם פחות רגישים למחיר בתקופה הזו.
התופעה של קניות אוגוסט בישראל היא דוגמה מרתקת לאופן שבו תרבות, פסיכולוגיה וכלכלה משתלבים יחד. הבנת הדפוס הזה יכולה לעזור לכם לתכנן טוב יותר את התקציב המשפחתי ולקבל החלטות קנייה חכמות יותר. בסופו של דבר, המטרה היא לא להפסיק לקנות באוגוסט, אלא לעשות זאת בצורה מודעת ומתוכננת יותר.