האם אי פעם שמתם לב שאתם מוצאים את עצמכם גולשים באתרי קניות דווקא בשעות הערב? אתם לא לבד. מחקר חדש שנערך באוגוסט 2025 חושף תופעה מרתקת: יותר מ-60% מהקניות המקוונות בישראל מתבצעות בין השעות 19:00-23:00, והנתון הזה רק הולך וגדל.
לפי נתוני משרד הכלכלה מאוגוסט 2025, זהו הזמן הפופולרי ביותר לקניות מקוונות
שרה כהן, אם לשלושה ילדים מתל אביב, מספרת: "רק אחרי שהילדים הולכים לישון אני יכולה לחשוב בשקט על מה אני באמת צריכה". הסיפור שלה משקף מציאות של מיליוני ישראלים שמגלים שהשעות הערב הן הזמן המושלם לקניות מושכלות.
התופעה הזו לא מקרית. בשעות הערב, כשהלחץ של היום עובר, המוח שלנו פתוח יותר לקבלת החלטות מחושבות. צרכנים בישראל מגלים שהם יכולים להשוות מחירים, לקרוא ביקורות ולקבל החלטות טובות יותר כשהם לא נמצאים תחת לחץ זמן.
"בשעות הערב המוח שלנו עובר למצב של רפלקציה ותכנון. זה הזמן הטבעי ביותר לקבל החלטות צרכניות מושכלות"
ד"ר מיכל רוזן, פסיכולוגית צרכנית, אוניברסיטת תל אביב
המחקר מגלה שבשעות הערב רמת הקורטיזול (הורמון הלחץ) יורדת, מה שמאפשר לנו לחשוב בצורה יותר רציונלית. זה מסביר למה קניות ערב מובילות לפחות חרטות ויותר שביעות רצון מהרכישה.
בנוסף, השעות הערב מאפשרות לנו להתייעץ עם בני המשפחה, לחפש המלצות ברשתות החברתיות ולקבל החלטות קולקטיביות. זה הופך את הקנייה לחוויה חברתית ולא רק אישית.
אפליקציות הקנייה הבינו את המגמה והתאימו עצמן לשעות הערב. התראות על מבצעים נשלחות בין 20:00-22:00, ושירותי הלקוחות זמינים עד מאוחר. החברות מבינות שזה הזמן שבו הלקוחות הכי פעילים ומעוניינים לקנות.
חנויות מקוונות מדווחות על עלייה של 45% במכירות בשעות הערב בהשוואה לשנה שעברה. זה מוביל לשינויים משמעותיים באסטרטגיות השיווק והמכירות.
רשתות הקמעונאות הגדולות בישראל השקיעו מיליוני שקלים בשיפור האתרים שלהן לשעות הערב – טעינה מהירה יותר, צ'אט בוטים מתקדמים ומערכות המלצה חכמות שעובדות בזמן אמת.
מומחי השוק צופים שעד 2026 יותר מ-80% מהקניות המקוונות יתבצעו בשעות הערב. זה יוביל לפיתוח טכנולוגיות חדשות כמו מציאות רבודה לקניות מהבית ובינה מלאכותית שתלמד את ההעדפות האישיות של כל צרכן.
השאלה היא האם אנחנו מוכנים למהפכה הזו, ואיך נוכל להפיק ממנה את המקסימום כצרכנים חכמים?
בשעות הערב רמת הלחץ יורדת והמוח יותר פתוח לקבלת החלטות מחושבות. בנוסף, יש יותר זמן להשוות מחירים ולקרוא ביקורות.
כן, מחקרים מראים שקניות בשעות הערב מובילות לפחות קניות אימפולסיביות ויותר השוואות מחירים, מה שחוסך כסף.
השתמשו באפליקציות השוואת מחירים, קראו ביקורות, והכינו רשימת קניות מראש. כך תוכלו לנצל את השקט של הערב לקניות חכמות.