האם אי פעם תהיתם למה דווקא בסוף הקיץ כל החנויות מציעות הנחות כל כך משמעותות? התשובה טמונה בשילוב מושלם של גורמים כלכליים, עונתיים ופסיכולוגיים שהופכים את התקופה הזו לזמן הזהב של הקניות החכמות. בעוד שרוב האנשים חושבים שהמבצעים הטובים ביותר מתרחשים בחורף, המציאות מורכבת הרבה יותר.
שרה, אם לשלושה ילדים מרמת גן, גילתה את הסוד הזה בטעות. "הלכתי לקנות תיק לבת שלי לכיתה א' ומצאתי את אותו התיק שעלה 350 שקל ביוני במחיר של 180 שקל", היא מספרת. "זה היה הרגע שבו הבנתי שיש כאן משהו שלא ידעתי עליו". מה ששרה גילתה הוא תופעה כלכלית מוכרת: חנויות צריכות לפנות מלאי קיץ כדי לפנות מקום לקולקציות החדשות של הסתיו.
התופעה הזו לא מוגבלת רק לבגדים. מוצרי אלקטרוניקה, ריהוט גן, מוצרי ספורט ואפילו מוצרי יופי עוברים "ניקוי מלאי" מסיבי בתקופה הזו. החנויות מעדיפות למכור במחיר מופחת מאשר להחזיק מלאי שיתיישן או יצבור אבק במחסנים. עבור צרכנים בישראל, זו הזדמנות זהב שחוזרת על עצמה מדי שנה.
דני, מומחה לחיסכון ובעל בלוג פיננסי מוביל, חושף את האסטרטגיה שלו: "הסוד הוא לא רק לחכות למבצעים, אלא לדעת איך לשלב אותם עם כלים נוספים". הוא מסביר שהשילוב של מבצעי סוף קיץ עם קופונים דיגיטליים, תוכניות נאמנות וכרטיסי אשראי עם החזרים יכול להביא לחיסכון של עד 80% מהמחיר המקורי.
"הטעות הגדולה ביותר שאנשים עושים היא לחכות לבלאק פריידיי. המבצעים הטובים ביותר מתרחשים דווקא עכשיו, בסוף הקיץ"
התזמון הוא הכל. מחקר שנערך השנה על ידי מכון המחקר הישראלי לצרכנות מראה שיש חלונות זמן ספציפיים שבהם כל קטגוריה מגיעה לשיא ההנחות. למשל, מוצרי אלקטרוניקה מגיעים לשיא ההנחות בדרך כלל בשבוע השלישי של אוגוסט, בעוד שבגדים מגיעים לשיא בשבוע האחרון של החודש.
מה שמעניין במיוחד הוא שחנויות מקוונות נוטות להציע הנחות גדולות יותר מחנויות פיזיות בתקופה הזו, בעיקר בגלל עלויות האחסון הנמוכות יותר שלהן. זה אומר שהשוואת מחירים בין ערוצי מכירה שונים הופכת לקריטית במיוחד בתקופה הזו.
למרות כל ההזדמנויות, יש מלכודות שחשוב להיזהר מהן. הטעות הנפוצה ביותר היא לקנות מוצר רק בגלל שהוא במבצע, בלי לבדוק אם באמת צריכים אותו. "ראיתי אנשים שקנו 5 חולצות בגלל שהיו במחיר מעולה, אבל בסוף לא לבשו אף אחת מהן", מספרת רונית, יועצת קניות מקצועית.
בדרך כלל החל מהשבוע השני של אוגוסט ועד סוף החודש. השיא הוא בין ה-20-30 באוגוסט כשחנויות רוצות לפנות מלאי לקראת ספטמבר.
השתמשו באתרי השוואת מחירים ובדקו את היסטוריית המחירים של המוצר. מחיר שירד ב-30% או יותר מהמחיר הרגיל נחשב למבצע אמיתי.
לא בהכרח. במוצרי קיץ ובגדים עונתיים, המבצעים של אוגוסט לרוב טובים יותר מבלאק פריידיי כי החנויות באמת רוצות להיפטר מהמלאי.
תכינו רשימת קניות מראש, הירשמו לניוזלטרים של החנויות המועדפות עליכם, והגדירו התראות מחיר באתרי השוואה למוצרים שאתם רוצים.
המסקנה היא פשוטה: סוף הקיץ הוא באמת זמן הזהב לקניות חכמות. אבל כמו כל הזדמנות טובה, היא דורשת הכנה, תכנון ובעיקר – משמעת. השאלה היא לא אם תמצאו מבצעים טובים, אלא אם תדעו לנצל אותם בחכמה. האם אתם מוכנים להפוך את הקניות הבאות שלכם לחוויה של חיסכון אמיתי?